新闻从业人员也亟需研究者在观念与手段上给

  在新媒体时代,互联网新闻已成为人们接触的最主要新闻话语。本文围绕“融合”“互动”与“流动”三个方面分析了这一新闻话语的特点,梳理了未来研究可以探讨深化的方向,并指出了互联网新闻话语研究的重要意义。

  互联网新闻,即“由新闻单位或商业媒体生产内容,经由电脑、智能手机、智能硬件等以互联网终端设备为载体传输至终端用户的新闻信息”[1],成为当今人们所接触到的主要新闻产品。Karlsson & Stömbäck将互联网新闻的特点总结为融合(convergence)、即时(immediacy)、互动(interactivity)和流动(liquidity),并批评以往有关互联网新闻特点的研究多集中于新闻网页层面而忽略新闻故事层面,也即新闻报道本身的分析。[2]

  互联网新闻的四个特点中,“即时性”对新闻故事的影响集中体现于“流动性”。因此,可以说,新媒体时代新闻话语的特点主要围绕“融合性”“互动性”和“流动性”等方面。

  在当前媒介环境中,就新闻话语而言,“融合”主要体现在话语符号的融合和话语体裁的融合两个层面。

  话语符号的融合指互联网新闻综合运用多种符号系统而形成多模态新闻话语。“模态”指各种可比和对立的符号,包括文字、声音、图像、动画、视频等符号系统。数字技术的发展使记者能以更加灵活、多变的方式将多种符号融为一体,增加新闻线年《纽约时报》在其网站上推出的特别报道《雪崩》(Snow Fall)当属其中典型代表。点开该报道的首页,一大幅雪山的动态画面立刻映入眼帘,画面空白处显现报道标题“Snow Fall:The Avalanche at Tunnel Creek——By John Branch”,好似大幕拉开,电影即将上演。随着光标向下拖拽页面,全篇特稿徐徐展开,伴随着视频、动画和图片集锦均匀流畅地嵌入行文之中,整体简洁大方。在表现滑雪者逃生时,读者眼前出现了一个全真模拟雪崩发生现场的动画,甚至还可以听到大雪球沿山坡滚下时发出的咆哮声。[3]《雪崩》等一批优秀作品对受众和新闻同行都产生极大震撼,也对研究者提出新课题。传统上,研究者多关注图-语搭配,最多再兼顾一下视频图像、画外音或配乐等。互联网新闻对符号运用的复杂性增加了研究者的分析难度,同时激烈的竞争对互联网新闻话语符号的运用提出更高要求。如何更有效地将各种符号融为一炉,以使每则新闻都能获得最适宜的话语形式,每个新闻机构都能形成个性化的话语风格,新闻从业人员也亟需研究者在观念与手段上给予更多支撑。

  话语体裁的融合则与媒体融合息息相关。每种媒体因各自所使用的传播技术和平台有异而形成不同的话语体裁,比如传统媒体、新闻网站、微博与微信等各有不同的话语样式。不同媒体终端传播的新闻话语相互配合,构成互文,可就某个新闻事件形成不同体裁新闻话语的融合报道。比如新华社2014年有关“月球玉兔车”的集成报道,打通了传统媒体与新媒体两类平台,构成了基于社交网络的“多层次的新闻话语体系”,产生了较好的传播效果。[4]

  就新闻实践看,互动性主要体现为用户与新闻媒体的互动、与新闻报道的互动和用户之间的互动三类情形。其实受众围绕新闻所进行的这几种互动由来已久,新媒体时代,互联网新闻模糊了新闻生产者与消费者间的界线,记者不再对新闻话语拥有完全的控制权,用户不仅可以随时在新闻报道后面进行补充、评论和讨论,还可借助各类社交媒体对新闻进行转发与评论,形成信息与观点的迅速扩散。这种互动方式不但极大影响新闻舆论走向,而且也在很大程度上左右着新闻机构生存与发展。

  影响用户互动动态的因素可能有很多,但毕竟是新闻触发了用户的互动,因此新闻话语自身的特点无疑是一个值得重点考察的方面。目前相关研究的主要观点有:新闻报道所体现出的不确定性、争议性、全面性、负面性和个人化会影响到用户评论、讨论的数量; [5]而新闻报道所涉事件、人物与新闻用户的地理距离、文化差异,故事的消极性和积极性、人情趣味性以及是否独家新闻,都会对用户在社交媒体上转发、分享新闻的数量产生影响。[6]

  以上研究的不足在于:首先,研究者基本上是从“新闻价值”推衍出“分享价值”(shareworthiness)(也即转发量),这基于受众与记者享有同样的判断标准这一前提,但由于互联网新闻用户是一个极为驳杂的群体,每个人对新闻的解读都不太相同,很难用一个标准衡量;其次,相较于“数量”,新闻机构可能更关注“质量”,即用户评论、讨论与转发中对报道乃至新闻机构所持有的评价与态度。而现有研究多侧重前者而对后者较为忽略,与新闻业实际需求有一定距离。未来,研究者似乎还可以从以下方面拓展一下思路。

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