知酒堂股份“一地一亿”战略--酒品牌广告

  暨3月1日茅台集团保健酒业䣽酒品牌与央视达成战略合作后再次落子,与国内几大具有影响力的卫视同时签约,标志着电媒宣传进入全面开展阶段。

  除了首次亮相的国内最权威的央视,这次签约广东卫视,也有着其特殊的战略意义。作为国内经济最发达的省份的卫视台,在全国40多个省级卫星频道中(不包括中央级的12个频道),广东卫视的市场占有率排名第13位。十年前,广东卫视改版后的全国可接收人口比上年净增991万人,达到5.89亿,在江苏、知酒堂股份“一地一亿”战略--酒品牌广告登陆广东卫视黄金档四川等省的可接收人口均超过4000万人,在37个省级卫视中排名第五 ,并且䣽也在江苏卫视投放了广告。

  除了广东卫视强大的影响力,其背后最直接的消费群体也是䣽酒签约广东卫视的重要原因之一。以前许多人认为广东人不大喝白酒,市场销量不够多,白酒市场比较封闭,但近几年这个状况发生了变化。

  首先,广东人口已接近一个亿(常住人口六、七千万,外来人口二、三千万);在全国银行的存款中,广东人的存款占了1/5,加上经济发展持续兴旺,消费观念和习惯正在转变,以及现代媒体的宣传效应,使白酒在广东的销量不断上升。据广东籍的著名白酒专家梁邦昌的介绍,广东近几年每年的白酒销售量已超过了80万吨,该地区已成为众多白酒厂家的必争之地。更重要的是,作为国内最具经济影响力的省份,登陆广东就像是登陆了经济领域的桥头堡。

  䣽酒为茅台酒厂(集团)保健酒业公司推出白酒品牌,“一杯知心酒,温暖中国人”。坚守古法纯粮醇酿最后防线,主打让人生百味真正落地的中高端市场,重温失落的真,重暖失望的人;在浩瀚白酒的航海中,开启一个属于“知酒人”的大时代。希望这杯具备酱香突出、酒体醇厚、回味悠长等特点的酱香典范般的䣽酒,在每一个消费者的舌尖舞动、胃里发暖、心中停留,直触内心最柔软的那一块。

  茅台集团的龙头品牌如此,作为茅台集团年轻的、最具潜力的品牌之一,也希望能效仿老大哥,顺利打开品牌所定位的中高端白酒市场并进行深耕。为此,茅台集团汇集了大量的社会资源,调酒大师、酿造泰斗、国学学人等各方面专家、学者,期待以品牌内涵和优质酿造形成市场能量的支点,把持白酒失落的真。

  茅台集团联合聚合数位酿酒大师打造一杯有温度的白酒,坚持精选原料,坚持古法酿造,坚持大师调和,只为每一滴的白酒都是那样的醇、绵、香;让众多消费者去体验微醺的快感,去捕捉微醺的灵感。“鲜花盛开时,蝴蝶闻香来。”这些由大师联合打造的䣽酒产品,也得到评酒大师梁邦昌和冯卫东的衷心好评。

  䣽酒目前投产的产品已达多款,酱香型主打系列有53%的论道、原一、出口版原浆以及入门级酱香知音和珍藏版知足,特别系列有大师手酿纪念装、品鉴版、封坛珍藏版、定制酒。浓香型有相知、稔知以及婚庆系列的遇知。几乎每一款酒都有其对应的使用场景,为消费者选择提供了更多的可能性,也更大层面的聚拢消费者。

  专业的营销团队,将会稳健地把持着品牌未来走向。国际品牌策划大师、中国十强策划人、广州文道品牌咨询创始人冯多奎,经手了王老吉、白沙烟、建设银行等多个经典案例,多次参与苏州工业园、顺德新城、上海嘉定新城等政府大型项目策划。新域投资创始人、本源养生茶创始人、藏源堂滋补品连锁品牌创始人、文化部下属单位贵州中广文化传媒总经理王杨,对中国品牌市场有着深刻的洞察与独到的见解。中国资深广告人、设计师,文道广告创意公司创始人、董事、创意群总监李作,拥有十多年广告从业经验、4A从业经验,涉及多个行业多个项目的主导工作,特别在设计领域更有不凡造诣。以这三个专家顾问为首的营销团队,将会为当地市场量身策划合适的运营方案、促销方案。

  与营销团队接触、了解后得知,这次的主流省级卫视的战略合作,是䣽酒与消费者的一次“报到”后,再次亮剑。除了敲定的湖南卫视、江苏卫视、广东卫视、河南卫视以及山东卫。

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