上海互联网媒体首超电视成为最受欢迎的广告

  2015年,上海互联网媒体首次超过电视,成为最受欢迎的广告投放媒体类型。

  澎湃新闻()从上海市工商局获悉,该部门近日公布《2015年度上海广告市场状况报告》(白皮书),以及“十二五”时期上海广告市场评估概述。

  报告显示,2015年上海全市广告营业收入为1679.78亿元(其中应税经营额489.66亿元,同口径下占全国总量的8.2%),同比增长1.81%。广告业增加值324.23亿元,同比增长2.81%,约占全市生产总值(GDP)的1.3%,与上年度持平;约占全市第三产业增加值的1.92%,较上年度减少0.15个百分点。广告业整体平均利润率7%,较上年下降1.5个百分点。上海互联网媒体首超电视成为最受欢迎的广告投放媒体类型截至2015年底,上海共有广告经营单位159298户,同比增长33.2%。

  电视、广播、报刊等传统大众媒介的广告营收整体下降约10%,广播媒体逆市上扬,广告营收实现同比增长5.7%。媒体转型发展效果初现,传统媒体集团的新媒体项目实现广告盈利。互联网媒体首次超过电视,成为最受欢迎的广告投放媒体类型。

  2015年,上海工商和市场监管部门共计查处各类虚假违法广告2044件,罚没款总计5850万元,上海广告市场秩序总体规范可控。

  上海市广告监测中心数据显示,2015年本市主要媒体广告监测(条次)违法率0.3%,已连续第八年保持在0.4%以下的低位。全市93个大众传播媒介广告信用评价均值为92.25分,比上年提高2.17分;32个行业广告信用评价均值为85.00分,同比下降0.21分,教育培训、装饰装潢等17个行业的广告信用等级为A级,医疗、房地产、化妆品和食品等行业的广告信用等级为E级。

  “十二五”期间,上海广告业持续健康发展,与“十一五”时期相比,广告市场规模进一步扩大,媒体广告转型发展趋势明显,广告市场秩序持续好转,“扩容、转型、守法”成为广告业发展的主题词。

  广告市场规模逐年扩容,中心区域和产业园区集聚效应显著。“十二五”期末上海广告经营单位总量近16万户,较“十一五”期末增长244%,广告业应税经营额总计2283.8亿元,较“十一五”增长44%。

  广告市场主体发展呈现多元化特征,主营广告企业继续成为广告业主力军,传统媒体广告收入和利润逐年同步下降,以互联网为代表的兼营广告企业发展迅猛,期末广告收入较期初增长近三倍,利润和产业增加值均增长近一倍。广告业区域发展显现集聚效应,徐汇区广告业以年均20%的增速领跑,嘉定区依托广告园区建设,“十二五”期末的广告业营收为“十一五”期末的3.26倍,增幅为全市之最。

  “十二五”期间,上海工商部门持续有力打击各类虚假违法广告,广告市场秩序持续可控,广告监管执法形成常态长效机制。本市主要媒体广告监测违法率始终保持在0.35%以下,五年平均监测违法率由“十一五”时期的0.54%下降至0.29%;近五年年均查办广告案件2602件,年均广告案件罚没款5635万元,大幅高于“十一五”时期的年均3122万元;严重违法广告个案查处力度不断加大,具有较好行业教育意义和社会警示作用的优秀案件不断涌现。(来源:澎湃新闻记者)

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