我们强调微博的转发、评论、点赞数

  秒速赛车彩票终于到了2016年最后一天,有期待也有无奈,有惊喜也有失望,无论是直播、短视频,还是共享单车、A/VR跑火。过去一年,外卖小哥风里雨里承载着美团、糯米的020决心;忙碌的记者、网编则依旧在熬夜赶稿,思索下一个热点;而创业者们或抱着“马云的圣经”,或“罗氏情怀”不放,资本和项目合舞的幕布从未被拉下;新媒体从业者却依旧困惑,到底品和效的平衡点在哪?那么多自媒体已经套现上岸,内容撰写技能和运营策略如何安抚“新媒体er”们不安的心绪。

  这些点滴碎片,支言片语,个体的生命轨迹,一同构成了2016年“互联网的浩瀚盛世”。当然,关于2016年的总结非常多,其中不乏发人深省的好文。但对于一个新媒体从业者来说,“大势”距我们毕竟太远了,我们更像是拿着放大镜在海边寻找贝壳的孩童,从更为微观的层面寻找行业的热点、用户的痛点,和自己的high点。

  我不知道我是不是写“新媒体er”总结的第一个人,但除了高举行业预测和宏观数据的大旗,我更希望从一个“个体”的角度去回顾新媒体从业这一年。

  但凡回顾,总有一个线头,而对于个体来说,网红是一个切入点,如果要在网红的前头加一个修饰词,我觉得是“个体的爆发后的”。

  我10年就开始接触新媒体,那个时候论坛还火,西祠还在。顽固的甲方,非要把他的海报通发100家论坛,并要我们送5000水军,版主和一些中小站长还能拿到丰厚的利润。但他们恍如某县县令的幕僚,有姓名和有特征,但总得依赖综合网站的导流,躲在大幕之后。

  这个时候的微博、微信已经挺火了,新媒体推广在这两个平台,分别有4个策略。

  微博上,除了行业的意见领袖,留几手、小马甲、天才小熊猫等草根大号(之后都叫了网红),已经风生水起,但报价还未过万。一方面,品牌主希望听到行业KOL赞美他们的产品。直发文案、揣测这些KOL的派系成为新媒体从业者的必修课;另一方面,品牌主不满足自娱自乐,总希望从第三方一些小草根的角度继续褒美自己的产品,仿佛这样更亲民,也好在汇报的时候得到大众都认为自己产品好的心理例证。但实际上,草根也代表不了大众,在那个金主只图新鲜的年代,这样的策略刚刚好。

  彼时,微信公众号的格局才初步形成,大部分享受到了先发红利的号主还不太清楚如何实现流量变现,渠道的策略单纯地依赖于自媒体约稿和个别大号的通发。但同微博一样,这样的传播效果都是TO甲方的,大众得到的信息是颇微的。

  在经历了数年演变,豆瓣来了又走,知乎、新闻客户端、A/B站、美拍、秒拍如走马灯般在品牌营销机构的报价单里不停轮转。只要有流量的地方,就能有营销。变化的始终是平台,不变的是只是数字浮动的报价。

  当我们已经写烦了“预热——爆发——升华”的三段式传播策略,2016年终于在新媒体传播上迎来了个体的爆发。

  Papi酱“首当其冲”,“男性生存法则”系列视频迅速成为传播的焦点,其后的傅园慧、薛之谦、王尼玛、艾克里里等(排名不分先后),都抓住了短视频和直播的风口,一发不可收拾。

  本质上,这些都是商品价值的转移,从实物到虚拟的视频,价格也始终遵循社会必要劳动时间决定价值的规律,在市场杠杠的作用下,或虚高,或跌倒谷底。但我们的注意力也是经济要素,当这些网红的劳动产品(视频)成功匹配了我们的注意力后,内容经济的到来成为必然,其承载之上的个体,也成为爆发的源头。

  渠道自不必说,直播成为平台标配,视频网红报价水涨船高,A站、B站鬼畜视频UP主,秒拍、快手的草根网红,单条视频6位数的制作和投放费已经是常态。更不用说,一条、二更、日食记这些精品视频制作团队。

  渠道打开了新的缺口,营销的价值被重新体现。过去,我们强调微博的转发、评论、点赞数,微信的阅读量,这在新渠道上体现为广告植入的时间、播放量、商品购买转化。当然,类似热门网剧中的“原创贴”,也成为新渠道下开创性的软植之一。

  具体的数据我未查到,不过13年PointRoll统计的视频内嵌广告的转化率仅为0.62%,我所知道的某甲方透露的口头中,短视频的转化率已达到15%以上。

  由于相关数据报告未见端倪,真实性无从考证。但至少反应了短视频广告植入遇热的趋势。

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