第六步是用户运营

  秒速赛车彩票原标题:贝壳视频受山东媒体关注 助力文化产业提档升级 2018年4月14日,「大势所趋」2018市场

  2018年4月14日,「大势所趋」2018市场营销(山东)领袖峰会暨“品牌力量”年度颁奖盛典,在济南贵和洲际成功举办。这场品牌营销盛事由壹市场俱乐部、市场部共同发起,贝壳视频参与协办,齐鲁晚报、山东商报等媒体特约支持。盛典现场贝壳视频合伙人兼CMO 邢川与江小白品牌总监叶明、全球CEO俱乐部品牌顾问杨曦沦、云像集团商业数字化总裁沈阳为大家带来了精彩的分享。

  2017年,短视频行业作为新兴风口大放异彩,用户规模已接近3亿,并依然保持着高速增长的态势,人口红利凸显无疑。平台方百家争鸣,不断出台利好政策,人才和资本正在大规模的注入,短视频如日中天的态势,在社会化营销领域掀起惊涛骇浪。2018年,“短视频”势必成为社媒营销最火爆的三个字。那么为什么短视频会受到营销圈的如此青睐?广告主该怎么选择短视频的类型?内容生产者将面临哪些机遇和挑战?贝壳视频作为短视频行业内为数不多的完整经历了头部内容、PGC内容矩阵、MCN三个阶段的标志性泛娱乐头部内容公司何仙姑夫推出的MCN服务品牌。贝壳视频合伙人兼CMO邢川在《人格化短视频的商业价值》演讲中为大家分享了过去两年间贝壳视频在短视频营销领域所取得的经验和成果。

  邢川表示,人格化短视频是有人格魅力的短视频内容,而人格魅力的三个关键词分别为有个性、有趣和有价值观。在当下信息过载,信息获取方式改变以及用户需求升级的营销背景下,品牌普遍遇到了“中年危机”。2018年大家都在提品牌年轻化,而他认为品牌年轻化最有效的途径即是人格化。“贝壳视频在过往两年中总结出了品牌人格化的六步法,第一步角色定位,第二步性格设定,第三步场景搭建,第四步内容构建,第五步品牌选择,第六步是用户运营。 这六步我们会发现它是有这样一个关系的,我们会发现第一步、第二步角色定位和人格设定是在说品牌。后面的平台选择和用户运营在说内容、用户,中间很重要的一步就是内容营销,就是所说的场景搭建和内容沟通。这六步总结出来就是以内容营销为核心去串联品牌和用户,同时也会发现用内容营销能够很好的搭建品牌与用户之间桥梁。”同时邢川表示,贝壳视频国内领先的人格化短视频IP服务机构,目前全网红人粉丝数达到9000万+,总播放量200亿,视频产能达到6000万。在全行业排行榜一直稳居前三。而在人格化商业变现方面,贝壳视频通过生活场景、生活理念、情感共鸣和企业IP孵化与品牌客户进行合作。他表示贝壳视频将持续专注于人格化短视频IP的孵化与升级,与内容创作者们,共同为品牌人格化助力。

  贝壳视频作为一家从山东成长起来的公司,一直以丰富山东的文化产业板块,促进当地新兴文化氛围和文化旅游产业的发展为己任。一路走来多次受到山东媒体等关注和支持。在2018年4月分别被《济南时报》、《济南日报》、《山东商报》等山东知名媒体大版面报道。

  目前贝壳视频在全国签约孵化40个内容团队和创作者,其中山东本地短视频创作者,方言段子手@说方言的王子涛,全网粉丝数950万、全网播放量30亿;精分青春少女@马喵喵Jessica,全网粉丝数36w、全网播放量破亿。同时贝壳视频以资本战略投资的方式投资了@冒险雷探长的上海真探文化传媒有限公司、美拍一姐@喵大仙的杭州木悠呱唧文化传媒有限公司等知名短视频创作者的公司。前不久的新旧动能大会上文化产业被列为十大产业之一,贝壳视频作为山东省文化产业的一员,积极分享新模式、新经验,为努力使山东成为全国新兴文化产业领域氛围最活跃、最领先的地域之一作出贡献。

  在本次“品牌力量”年度颁奖盛典贝壳视频合伙人兼CMO邢川作为评委会之一与大会共同发掘了一批有高价值、有影响力的标杆人物、品牌企业,为山东品牌崛起树立了品牌榜样。

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