鸿茅药酒到底是酒还是药?为何违规广告的红

  秒速赛车由67味中草药配制成的,一方面拿到国家食药监部门批的药品批文,被列为国家中药保护品种;另一方面通过明星代言到电视广告植入,不断营造其保健品形象,在药品和保健品市场“左右逢源”。

  不但如此,鸿茅药酒十多年来广告违法2630次,却依然在电视上大行其道;数十次被各地食药监部门要求责令停产,但依然活跃在各大药房。鸿茅药酒到底是酒还是药?为何违规广告的红灯警告不断,广告审批还是一路绿灯?

  近日,鸿茅药酒因一场“跨省追捕”受到公众关注。广东医生、中南大学硕士谭秦东发布帖子《鸿茅药酒:是含67味好药的非遗神酒,还是“来自天堂的毒药”?》,被鸿茅药酒所在地警方内蒙古凉城警方跨省抓捕,目前该案已移交检察院起诉。鸿茅药酒报警称,谭秦东发布帖子造成损失共计140余万元,严重损害鸿茅药酒的商品声誉。

  更值得关注的是,为何鸿茅药酒十多年来广告违法2630次,却依然活跃在电视上?鸿茅药酒到底是酒还是药,是药为何广告中频频登上餐桌,是酒又为何号称“喝出健康”?

  从鸿茅药酒所打的广告来看,鸿茅药酒频频出现在饭桌,看起来像是“酒”,其广告词也暗示了一种生活化的场景,如“再冷的天,也挡不住相聚的暖”。记者走访4家药店发现,鸿茅药酒外包装盒上有OTC标识,并标有国药准字Z15020795。包装上还显示,其成分包括何首乌、地黄、白芷、山药、人参、槟榔等67味,主要功效包括祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾,适用于风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。

  药店店员告诉记者,鸿茅药酒是作为药来卖,而不是普通酒类或保健品。既然是药,为何鸿茅药酒的广告词总是说“每天喝两口,疾病都溜走”?内蒙古鸿茅药业股份公司集团一副总经理也曾在接受媒体采访时表示,“大量鸿茅药酒的消费者已形成了饮用习惯,每天都喝”。

  对此,一名中医药专家告诉记者,神农本草经把中医药分为上中下三品,是否有毒副作用,要看中药成分属于上品还是中下品。红枣、淮山、莲子这些上品中药就没有什么毒副作用,中品中药可能会有小毒,下品中药毒副作用比较大。一般来说,药食两用的中药比较安全,长期服用问题不太大。但既然鸿茅药酒有OTC标示和国药准字,那就是一种药,有一定副作用,比如有痛风症状的人最好不要服用。该专家强调,鸿茅药酒是药,要在医生的指导下服用,不提倡长期服用。

  一名法律界相关人士表示,作为非处方药,其广告发布是规定的,鸿茅药酒广告频频出现生活化场景的做法很可能让消费者产生其属于酒类或保健产品的认识,涉嫌误导消费者。

  据不完全统计,鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北、湖南等25个省市级食药监部门通报违法,次数达2630次,被暂停销售数十次。但内蒙古食药监管理局作为监管部门和广告批文核准部门,却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。在原国家食药监总局的网站上,在广告类别中搜索“鸿茅药酒”,可搜到1192条广告内容。一份尼尔森网联AIS全媒体广告监测表显示,2017年投放前十的广告主中,内蒙古鸿茅实业股份有限公司排名第一,远远超过第二名宝洁公司和第三名可口可乐公司。

  事实上,湖南早就查处过鸿茅药酒,并责令其退市。2009年9月,湖南省食药监局发布公告,两次对鸿茅药酒发违法通知书,并移送同级工商查处。同年12月,省食药监局再次对发布违法广告的鸿茅药酒实施行政强制措施,暂停销售。2010年2月,长沙食药监、工商部门联合执法,对涉嫌违法宣传的“鸿茅药酒”依法查处,责令其退市。

  在不同省份,鸿茅药酒因“以专家和患者名义为产品做功效宣传”“含有不科学的表示功效的断言”“擅自篡改审批内容”等原因被通报。尽管鸿茅药酒在全国各地被责令退市数十次,但其销售不仅节节攀升,还不断获得“中华老字号”“中国驰名商标”的称号。2017年4月,鸿茅药酒因广告违法登上云南省工商局黑榜,两个月后,鸿茅药酒成为内蒙古第二家加入“国家品牌计划”企业。

  在市场上,鸿茅药酒也是正常销售,甚至被摆在醒目位置。多家药店的工作人员告诉记者,鸿茅药酒的销售一般,回头客不多,不过,鸿茅药酒的广告打得多,所以大家都知道。一位业内人士告诉记者,鸿茅药酒在广告上投资很高,药店从这款药获得的利润并不高,因此推销员不太主动推荐,但由于鸿茅药酒在同类药酒中价格较贵,知名度较高,很多人喜欢作为礼品购买。“我们店春节期间卖断货。”一名药店工作人员说。

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