2017年公众号增长至1415万个

  秒速赛车平台微信公众平台2012年8月正式上线年多的发展并未显示出颓势,反而呈现上升态势。腾讯发布的《2017微信数据报告》显示,2017年9月,日均登录用户达到了9亿多。月活跃公众号有350万,比前一年增长14%。粉丝数量7.76亿,比上一年增长19%。另据统计,2017年公众号增长至1415万个,年新增200多万个。

  尤其值得关注的是,微信公众号已经成为传统媒体的标配,并成为传统媒体借力新媒体进行转型发展的主要途径之一。我们可以看到,报纸、电视台、广播电台几乎都有自己的公众号,甚至这些媒体旗下所属的部门也纷纷开办了微信公众号。仅以北京日报社为例,该报社各部门就创办了“长安街知事”“艺绽”“京呈”“公道”“识政”“旧闻挖掘机”“北京最新鲜”等16个公众号,其中不少已成为业内知名公众号。

  本文着重探讨《北京日报》文化新闻部运营的公众号“艺绽”,并主要以“艺绽”推出的优质微信为例,来探讨传统媒体微信公众号的运营策略。

  “艺绽”主打文艺资讯、文化热点和文化观察,于2014年11月24日上线年多的发展,如今已拥有粉丝数万人,推送了上千条内容。盘点这几年推送的内容,具有即时性、新闻性的微信内容依然是强势品种,其占比至少在60%以上。

  突发新闻是各大媒体公众号当仁不让的竞争焦点,也一向是“艺绽”关注的重点,事实证明,抢在第一时间发布,获得的转发机会和阅读量是可观的。汪国真、陈忠实、杨绛、余光中、饶宗颐、红柯等文化名人去世的消息,不少都是“艺绽”抢在第一时间发布的,多条微信获得数万的阅读量。经过多年的探索和积累,快捷、明了、事实确凿,已成为这类微信制胜的关键。

  同时需要强调的是,微信平台和传统媒体处理新闻的原则、标准完全是一致的,都是从变动的事实中发现新闻,基本特点都是真实和新鲜。在突出时效性的同时,秉持新闻的真实性,是微信平台运营者要坚持的底线。对待突发新闻,不能因为抢发而让新闻来源没有出处、没有可靠的依据。2016年5月25日,杨绛先生去世,一场没有硝烟的新媒体大战悄然打响,早在新闻推送前几小时,记者已经从圈内人士处获知消息,但是始终没有官方消息,这条编辑完成的消息并没有发送。通过从方方面面求证,最终花费两个小时获取了官方消息,“艺绽”才将这条微信发布出去。

  紧紧抓住热点事件制作微信,成为“爆款”的几率更高。2015年5月,严歌苓新书《床畔》在北京大学首发,和她对谈的是段子手刘震云,“艺绽”推送了《昨晚在北大,腹黑段子手刘震云砸了严歌苓老师的场子》,不到一天的时间就获得了10万+的阅读量。这条微信幽默、风趣,编排思路清晰、主题明确、线索明了,使整条微信有现场感,让读者有参与感。可以说,这是一条纯粹因文字、语言的精妙而迅速走红的经典微信之作。

  巧妙背靠热点事件,延伸出新的话题和新的视角,同样也会有意想不到的效果。2015年6月,全世界都被《秘密花园》刷屏,“艺绽”则推送《脑洞大开!你还在涂〈秘密花园〉?人家发明新玩法啦!》,这条微信只是将《秘密花园》的火热现象做个由头,重点呈现了因《秘密花园》而起的种种新玩法,比如新的针线活、漂亮的文身、将墙壁变成涂色书、把照片变成涂色书等,这一创意性的编排,很快引起了读者的热烈反响,这条微信也在几天内获得了10万+的阅读量。

  无论花样如何翻新、形式如何多样,坚持时效性、真实性、准确性的推送原则,应该成为传统媒体公众号始终坚持的方向。

  传统媒体借助的编排手段相对单一,或者是文字,或者是音频,或者是视频,而微信公众号的内容则可以将三者合为一体,其表现方式更多种多样,其空间也更为宽广。即便是文字量大的深度报道,也因为多种媒介形式的结合而具有更好的推送效果。因此,深度报道借助微信公众号有全新的生长空间。

  据BuzzSumo、企鹅智库的调查数据显示,相对于短文章,长文章更容易被转发。对于受众转发动机的研究也表明,对受众来说,他们希望通过微信转发表现自己的品位和头脑,以此提高别人对自己的价值判断,因此,对于相当部分的微信用户而言,高品质的微信内容将是他们选择的目标。

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