也是确保这类母婴社区始终保持在母婴社区市

  近日,易观生活服务行业中心分析师陈宇在国内领先的在线知识社区“千聊live”中直播了其对中国互联网母婴社区的全面分析,内容涵盖互联网母婴社区市场发展概况、互联网母婴社区市场用户研究、互联网母婴社区市场竞争格局以及互联网母婴社区市场趋势预测四大方面。

  陈宇认为,2017年到2018年,互联网大佬说过最火的词是生态和产业化,其核心其实就是围绕一类用户,满足其需求的服务+产品+用户的集合。而针对母婴生态,他则谈到母婴生态圈是由边界、物种、生态环境、生存模式等因素所构成的。母婴产业上下游的加速整合,促使品牌、渠道、线下服务、社区、工具等各个环节快速融合发展,从而形成了母婴生态圈。这与妈妈网CEO杨刚日前在“母婴生态进化论”中提出有关母婴生态的观点高度融合。同时他还表示,当前母婴市场更多的是一个共生的环境,竞争会减少,但细分市场的竞争却是加剧的,同样也是对杨刚观点的认可和延展。

  通过数据分析,陈宇向观众展示了母婴综合社区APP的用户规模。他表示,当前综合类社区APP的用户规模领先于母婴电商、孕婴健康、孕育工具助手等母婴细分领域。其中妈妈网APP升级为专注于妈妈精彩生活的“妈妈网轻聊”后,成为了2017年互联网母婴市场人均单日启动次数最多的APP,达人均5.98次;其另一款由“孕育管家”升级而来的孕育工具类产品“妈妈网孕育”也以人均单日启动3.22次,成为人均单日启动第四的APP。而在2017年中国互联网母婴社区市场实力矩阵中,妈妈网则凭借其在移动端产品的完善布局,以及领先行业的用户规模,稳居在领先者象限。

  分析中陈宇认为,像妈妈网这样拥有完善的移动端产品布局,业内领先的用户规模以及不断扩展的业务模式将极大提升母婴社区的综合竞争力。同时通过跨界合作强化服务能力;通过城市站点落地,驻地团队运营,母婴本地特色服务向母婴综合服务平台升级,也是确保这类母婴社区始终保持在母婴社区市场领先者象限的重要原因。而妈妈网在社群营销思维的指导下,持续开展内容生态建设,以母婴红人为中心,采用直播、视频等内容承载形式,聚集流量,激发红人影响力,以社区为入口向泛母婴市场延伸,更是打通了多种发展途径。

  最后,结合当前母婴社区市场成功案例的发展路径,陈宇对未来互联网母婴社区市场进行了趋势预测。他认为,妈妈网目前至少领先行业一步。因为随着中国互联网母婴社区市场逐渐步入应用成熟阶段,未来母婴社区会更多的深耕用户长尾需求;AI等先进技术也将助力互联网母婴社区内容营销升级;此外,互联网母婴社区产品功能也将扩散发展,正如妈妈网通过融合本地服务、网络商品零售、教育、医疗健康、亲子旅游等领域而保持领先。

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