20多个国内外品牌伴随作为电商平台的京东

   作为全球规模最大的消费市场,正在经历着波澜壮阔的消费升级的中国,日益成为全球品牌青睐的“福地”,众多优秀的中国本土原创品牌,也在此大潮中迅速崛起,参与共创全球消费者的品质生活。

  在9月7日~11日于巴黎举办的MAISON&OBJET巴黎时尚家居设计展(下文简称M&O)上,以M&O战略合作伙伴身份首次亮相的京东,更将家居消费升级大潮下的中西交流演绎得淋漓尽致。一方面,京东为M&O带来了一众中国原创设计品牌及国际TOP品牌的精选之作;另一方面,京东重磅发布家居家装国际品牌优享计划,为众多国际品牌打造入华“快车道”。此外,针对国内中高端客群打造的东居高端家居频道,也同步宣布正式上线。

  这一系列富有深意的举动,无不向外界展露出这家中国零售基础设施服务商对于全球家居产业链深度整合的强大能力。换而言之,京东正在积极将自身打造为世界品质生活的“供应商”。

  M&O作为公认的全球时尚三大展之一,迄今已超过20年历史,是唯一集合了全球顶尖设计精英、连接室内设计及装饰美学的全球指标性展览。今年的M&O主办方,将更好的参展席位给了中国品牌——例如京东展区的位置就在媒体中心的出口处。中国品牌数量的增多,也成为今年M&O最为显著的变化之一。

  对于大量中国品牌在巴黎展的亮相,京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军认为这是中国消费升级的结果。辛利军表示,“中国正在经历一场波澜壮阔的消费升级,中产阶级群体已经超过3.5亿”,这一数字已经相当于欧盟人口的总量,而京东覆盖的中高端客群数量则达到了3.18亿。与此同时,数据显示,近年来中国互联网家装行业的年平均增速超过30%,而京东家居家装在2013~2016年间的年复合增长率更是超过100%。这一数据表明京东早已是中国家居家装行业消费升级的引领者。

  消费升级对家居家装行业带来的最直接的影响,即是对品牌和设计的看重。于品牌而言,近年来京东平台上销量居前的家居品牌都是国内和国际大品牌;于设计而言,越来越多的原创设计品牌开始涌现。京东作为连接消费者与品牌的平台,正展现出日益增大的影响力。此次随京东亮相M&O的就有厌式房间、十八纸、belaDESIGN(本来设计)、港龙、拾光记忆、多少、万仟堂 Edenus等15个来自国内的原创设计品牌以及WOLL、IITTALA、STAUB等8个国际TOP品牌。

  20多个国内外品牌伴随作为电商平台的京东集中亮相,表明京东已不仅是一个电商平台,还是中国家庭生活方式、居家美学的引导者。当然,京东也为这些品牌的发展提供了巨大的支持。在原创设计品牌方面,京东近年来不遗余力地为其提供营销、物流等方面的体系支持,并携其登陆米兰设计周等世界级平台,推动中国原创设计品牌的国际化;在国外品牌的入华开拓中,京东则凭借自身的平台优势为其全方位助力,这些品牌在中国市场的销售额和知名度逐年提升。

  在今年的M&O上,京东的策展主题是“Gateway”,其动作指向也更为明确:将国外好产品引入平台,将国内好设计推向国际。这两大动作之下,展现出的是京东为全球消费者打造品质生活的愿望。尽管目前与京东居家生活合作的品牌已经超过50000个,但在辛利军看来,这还远远不够。京东在过去几天中拜访了众多家居品牌,并与其中相当一部分达成了合作意向。除此之外,京东在此次M&O上还上线了东居高端家具频道,这一频道分为中国原创设计品牌与国际品牌、国内大牌三大版块。从这个布局中,也可以看出京东的全球战略已经相当明晰。

  京东在今年M&O上大放异彩,其实与M&O自身的转变也有相当大的关系。M&O将从今年9月开始为参展商开启全新的国际商务机会,其中一项重要举措就是与京东集团签属战略合作伙伴关系。巴黎时尚家居设计展总经理Philippe Brocart表示,“京东拥有强大的供应链及物流配送优势,是一个非常不错的家具家装平台。希望更多国际品牌能够与京东展开合作”。

  从左至右分别为:京东商城家居日用部总经理何超、巴黎时尚家居设计展总经理Philippe Brocart、京东集团副总裁辛利军

  京东在M&O上推出的另一个重要举措是发布了家居家装国际品牌优享计划。这一计划由营销赋能品效合一、全链路招商运营服务、一站式跨境物流三大解决方案组成,将有效解决海外家居品牌在进入中国时普遍面临着获客难、水土不服、缺乏库存物流等现实痛点,打造一条国际品牌入华的“快车道”。

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